微信企業定制紅包

　　上周四，中央電視臺與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動。次日，抖音短視頻也宣布作為春晚的獨家社交媒體傳播平臺，將通過與觀眾互動的方式發送福利。業內人士分析稱，利用春節送福利做互動，是互聯網企業提升品牌形象的重要途徑，而在向大家送出紅包的背后，實際上也“盯著”用戶們的“錢包”。綜合　　

　　巨頭紛紛發布 春節紅包玩法

　　百度方面透露，2019年的春晚紅包，不但在金額上會創造歷史新高，并且還會引入更加方便、結合人工智能體驗的紅包互動方式。同往屆類似，此次春晚紅包互動將分四輪發放，用戶可以通過最新版百度App參與互動。

　　在百度和央視宣布合作之后的第二天，抖音也宣布成為今年春晚獨家社交傳播平臺，在春晚直播時，用戶若集齊七音符，就可以獲得抖音發送的“驚喜”。

　　前幾年活躍在春晚的阿里巴巴和騰訊，也繼續推廣春節紅包玩法。1月21日，支付寶五福項目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25日（本周五）正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包，同時，在此基礎上，用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄等少量好運彩蛋。

　　騰訊2019年的春節則分別在微信和QQ上推出不同的紅包玩法，記者21日從騰訊公關部門了解到，2019年春節微信為企業方打造定制式紅包，通過企業微信認證的企業，管理員可以登錄企業微信管理后臺，根據提示定制紅包封面。也就是說，該企業發出紅包給員工或親友時，該紅包會顯示特定的企業名稱和頭像。在直接送紅包福利方面，則主要通過QQ平臺發放，不過截至記者發稿前，QQ方面尚未公布具體的紅包福利規則。

　　意在獲取客戶資源

　　記者發現，互聯網企業參與春晚主要以紅包互動和社交平臺互動為主，其中過往四年的紅包互動參與企業分別是騰訊和阿里巴巴，春晚社交平臺合作方則連續4年都是微博，然而2019年春晚分別換成了百度和抖音。資深互聯網觀察者兼風云資本負責人侯繼勇向記者分析，百度和抖音下重金奪下春晚的某項目獨家合作權，對其品牌形象提高很有幫助，其背后與企業發展布局有關。采訪中，記者從百度方面獲悉，春晚的紅包互動僅是“打響頭炮”，百度App將作為百度此次春節紅包活動的主陣地，百度旗下的好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度地圖、寶寶知道等多款產品也都將不同程度地接入到活動中，在活動期間用戶使用這些產品也可以進行參與。而抖音在上周推出了首款視頻社交產品多閃，據字節跳動（抖音App母公司）相關負責人向記者透露，今年春節是多閃的重要推廣時期，公司將會增加資源投入，不排除通過與春晚的合作機會幫助多閃獲得更多用戶。

　　企業

　　“BATD”春節紅包福利主要玩法

　　百度

　　除夕當晚百度春晚紅包將隨著央視春晚直播接棒登場，用搖一搖、看一看、搜一搜等三種方式參與。

　　阿里巴巴

　　支付寶集五福將在1月25日（本周五）正式開始，集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包。

　　騰訊

　　打造定制式紅包，獲認證一方發出紅包給員工或親友時，該紅包會顯示特定的企業名稱和頭像。

　　抖音

　　春晚直播時互動，集齊七音符有機會獲得相關福利。