經過二十多年的積累和穩步增長,中國已成為世界五金產量第一大國和極具發展潛力的市場。隨著競爭的深入,五金產業鏈上每階段的利潤空間均在壓縮,降價的空間日趨減少。越來越多的企業已經認識到單靠價格競爭已不能建立核心競爭力,從而努力探索新的發展道路。而“整合”無疑將成為未來五金行業發展的重要趨勢。
消費導向由以價格為主轉為綜合考慮品牌、品質、服務等因素
隨著中國經濟的飛速發展,尤其是房地產業的發展,從毛坯房到精裝房,從簡單家居到整體家居,與建筑密切相關的五金行業也隨之向中高端方向發展。市場對五金產品的審美和品質要求也越來越高。越來越多的五金企業認識到唯有差異化的品牌、產品和服務才能滿足人們的高要求。
以知名美國百年品牌史丹利為例,7月9日,史丹利在第12屆廣州建材博覽會上宣布其高端五金品牌BALDWIN等新品進入中國市場,使得國內高檔住宅和豪華別墅有了近乎完美的五金產品與之相匹配。Baldwin產品的高端與極致表現在其永恒的、終身保用的表面處理技術,和賦予每一件作品與眾不同的設計風格和特征。如聯邦時期風格、歐洲文藝復興時期風格、維多利亞時期風格、現代風格等不同風格的產品都恰當、精確地重現歷史上特定時代的建筑風格與人文特征,可以實現用戶的自由搭配,充分體現用戶的尊貴和個性化。
在服務方面,依托全球的產品優勢,史丹利在全國重點城市建立專業的五金專賣店,五金經銷商也由單一產品線的經銷商而逐步轉變為提供整體解決方案的集成商。預計未來三年內,史丹利五金旗艦店將超過300家。完善的銷售和服務網絡也確保了史丹利為用戶提供強有力的產品應用培訓及24小時的售后服務。
企業提供的不僅是單一的產品,更是整體解決方案
隨著五金行業的成熟和發展,產品檔次逐步提高,產品種類日益豐富,消費者經濟能力的增強使其個性化需求呈現出多元化、檔次化的特點。風格多樣和市場進一步細分正是五金行業發展的基本特點。怎樣在多樣化的用戶需求中提供五金的整體解決方案并實現不同用戶的個性化滿足,成為擺在許多五金企業面前的課題。
“五金之王”史丹利的做法是無論在全球還是在中國,都會不惜花費很多時間、財力、人力去做客戶的需求調查,根據對客戶需求的理解,不斷完善產品線和服務。據了解,史丹利五金產品包括門鎖、合頁、閉門器、推杠鎖、建筑小五金、推拉門五金、玻璃門五金、浴室門五金、衛浴五金和家具五金等系列。在今后的幾個月,史丹利還將陸續在中國市場推出以終端行業應用為基礎的整體解決方案,以滿足行業用戶的個性化需求。
國內外企業的融合將進一步加快
國內五金企業為了提高自身實力,更快地拓展國際市場,將通過多種手段加快和國外企業的融合以提高產品質量、提高競爭力。而國際大企業收購國內知名五金制造企業的案例屢見不鮮,對于國外五金企業來說,北美等市場已經比較成熟,增長比較緩慢,而中國市場保持著百分之幾十的增長速度,因此,加大中國市場的投入不失為明智之舉。如史丹利并購美國500強百得公司后在亞洲動作頻頻,種種跡象都表明亞洲市場是其重要發展方向,而中國則是主戰場。
未來幾年將是中國五金行業的高速震蕩期,這種高速震蕩將導致五金品牌陣營兩極分化的趨勢擴大。優勝劣汰,一些不適應市場競爭的企業會通過不同渠道退出市場競爭,一批更具國際競爭力的五金企業將脫穎而出。