在面臨天然鉆石需求持續(xù)下滑及人工培育鉆石市場沖擊的雙重壓力下，全球最大的鉆石供應商戴比爾斯近日宣布將停止為旗下培育鉆石品牌Lightbox生產(chǎn)培育鉆石，并將全力投入到天然鉆石的生產(chǎn)與銷售中。此舉標志著戴比爾斯在鉆石市場策略上的重大調(diào)整，意在重塑天然鉆石的市場地位，并應對行業(yè)變革帶來的挑戰(zhàn)。

       戴比爾斯，這家擁有135年歷史的鉆石巨頭，自創(chuàng)立之初便以其“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語深入人心。然而，近年來隨著人工培育鉆石技術(shù)的快速發(fā)展和消費者對于性價比的追求，天然鉆石市場受到了前所未有的沖擊。戴比爾斯雖曾嘗試通過推出培育鉆石品牌Lightbox來應對市場變化，但效果不佳，如今選擇回歸天然鉆石市場，意圖通過聚焦核心業(yè)務來“整頓”市場格局。

       據(jù)了解，戴比爾斯此次轉(zhuǎn)型的背景是全球經(jīng)濟不確定性增強和消費者奢侈品消費需求的疲軟。加之婚姻觀念的變化和人工培育鉆石的低價優(yōu)勢，天然鉆石市場面臨前所未有的壓力。戴比爾斯去年不得不降低鉆石售價，并在今年的首次拍賣會上進一步下調(diào)了原鉆價格約10%，顯示出其應對市場壓力的決心。

       在剝離培育鉆石業(yè)務的同時，戴比爾斯也宣布了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。公司將把重點轉(zhuǎn)向工業(yè)用途的實驗室培育鉆石生產(chǎn)，并整合其三個CVD工廠至俄勒岡州波特蘭市的工廠中，打造一個世界級的CVD中心。此外，戴比爾斯還將暫停低回報業(yè)務，出售非鉆石資產(chǎn)和非戰(zhàn)略性股權(quán)，并推遲非核心項目，以實現(xiàn)每年節(jié)約一個億美元成本的目標。

       戴比爾斯首席執(zhí)行官Al Cook表示：“鉆石的未來不僅取決于采礦，還取決于營銷和零售。因此與礦業(yè)公司英美資源集團分離后，我們才能真正擁有戰(zhàn)略靈活性，實現(xiàn)我們的全部價值?！彼麖娬{(diào)，戴比爾斯將致力于將天然鉆石與培育鉆石徹底區(qū)分開來，并通過優(yōu)化營銷策略和零售渠道來重振消費者對天然鉆石的信心和熱情。

       行業(yè)分析師認為，戴比爾斯此次轉(zhuǎn)型是其在市場壓力下的必然選擇。隨著人工培育鉆石技術(shù)的不斷進步和成本的降低，天然鉆石市場將面臨更加激烈的競爭。戴比爾斯作為行業(yè)領(lǐng)導者，需要尋找新的增長點來應對挑戰(zhàn)。此次轉(zhuǎn)型將有助于戴比爾斯集中資源發(fā)展核心業(yè)務，并借助其品牌影響力和市場經(jīng)驗來重塑天然鉆石的市場地位。

       然而，戴比爾斯的轉(zhuǎn)型之路并非坦途。如何平衡天然鉆石和培育鉆石的關(guān)系、如何提升消費者對天然鉆石的認知和購買意愿、如何應對競爭對手的挑戰(zhàn)等問題都需要戴比爾斯認真思考和解決。未來，戴比爾斯能否通過轉(zhuǎn)型實現(xiàn)“整頓”鉆石市場的目標，還需拭目以待。