近日，曼卡龍（300945.SZ）發布《2022年向特定對象發行股票預案》，擬向特定對象發行股票不超過6,120萬股，擬募資不超過7.16億元用于“‘曼卡龍@Z概念店’終端建設項目”（下稱：“@Z項目”）、“全渠道珠寶一體化綜合平臺建設項目”、“‘慕璨’品牌及創意推廣項目”（下稱：“慕璨項目”）。
       曼卡龍是國內集珠寶首飾創意、銷售、品牌管理為一體的輕奢珠寶品牌，掌握年輕消費群體的時尚密碼。本次募投的“@Z項目”就是以“Z世代”消費群體為基礎建設的全新產品線，@Z概念店將結合各地特色文化、情感主題、代表元素設計，突出曼卡龍“個性、時尚、科技、好玩”的年輕化元素，從而進一步豐富品牌矩陣、提升公司核心競爭力。同時，通過線上與線下的融合，用“Z世代”喜歡的形象、產品、內容、溝通方式，進行沉浸式體驗和消費。
       本次募投的培育鉆項目“慕璨”將在華東、華中、華北、西南、西北地區的核心商圈建立品牌及創意推廣體驗中心，進一步提升“慕璨”的品牌知名度和影響力，從而打開培育鉆石市場。
       2022年3月，曼卡龍成立合資公司上海慕璨（OwnShine），開始孵化全新時髦穿搭風格的培育鉆石品牌。近日來，接連傳來關于“慕璨”的好消息。6月17日，曼卡龍宣布慕璨天貓旗艦店上架，官網、微信公眾號、小紅書、微博、抖音快手等社媒同步上線，線上渠道正式開放。6月24日，慕璨首批產品SKU開發完畢。8月18日，慕璨參與2022虎嘯頒獎盛典，時髦、極具個性的品牌風格獲得參會者一致好評?；[盛典是品牌營銷數字化領域最具專業影響力、規模性的行業盛會，慕璨作為珠寶新銳首次亮相便獲得熱烈追捧，足以證明其品牌實力。
       另外，曼卡龍緊抓行業數字化轉型發展機遇，投入募投資金3.4億元于“全渠道珠寶一體化綜合平臺建設項目”。公司將以全域生態化的思維貫穿珠寶產業鏈，實現消費者精準觸達、線上銷售、線下門店、供應鏈管理和營銷內容管理等全域數據的融合。曼卡龍是珠寶行業數字化的先行者，從產品、供應鏈、品牌、渠道、用戶五大板塊勾畫數字化轉型藍圖，通過推動五大數字化板塊藍圖的建設，形成全域生態化珠寶產業鏈，進一步提升數字化運營能力。
       上半年，雖受特殊情況影響整體經濟環境震蕩，曼卡龍卻夯實主業，線上線下共同發力。據半年報，曼卡龍上半年實現營收7.03億元，同比增長11.68%；實現歸母凈利潤3573.55萬元，在特殊情況影響下能獲得如此成績足以彰顯公司強大的抗風險能力。具體來看，公司營銷端實現突破，爆款K金項鏈在520、七夕期間，獲得天貓和京東K金類目單品雙第一。
       同時，曼卡龍不斷拓展新渠道，加深現有渠道合作，多平臺同步營銷推廣，帶動品牌精準獲客。通過建立高效的內容營銷模型，七夕爆款推廣，抖音共計5.5億次播放量，單支視頻達270萬贊，8,000多萬播放量。同時，公司搭建數字藏品平臺M-SPACE，以“520”情感節日切入，發售了浪漫玫瑰系列數字藏品，打造年輕人的愛情信物；探索元宇宙營銷賦能，七夕聯合銀泰虛擬人以主推品指愛針為切入點進行“種草”營銷。
       完善的流量矩陣推動公司上半年電商渠道大放異彩，報告期內，公司線上業務實現營業收入2.01億元，同比增長73.91%；線上收入占報告期營業收入的28.66%，同比提高10.25%。其中，天貓渠道通過改善品類結構、優化傳播模型，實現銷售收入9,574.85萬元，同比增長919.70%。
       對于下半年，作為中國輕奢時尚珠寶的領跑者，曼卡龍將繼續堅定“每一天珠寶”的品牌定位，線上線下協同發力，持續深耕年輕消費者市場。值得一提的是，慕璨將于下半年規劃開出首家門店，屆時有望與天貓旗艦店協同共振，從而深入布局培育鉆市場。