培育鉆石正在逐步走入世界珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的舞臺(tái)中央，一同步入舞池的，還有那些積極擁抱新興消費(fèi)者、希望獲取更大市場(chǎng)收益的新老品牌們。

隨著這些年培育鉆石就是鉆石逐漸形成共識(shí)，消費(fèi)者的意識(shí)悄然發(fā)生改變，對(duì)培育鉆石的認(rèn)可程度越來越高。

今年5月，央視對(duì)培育鉆石進(jìn)行了報(bào)道，并在微博發(fā)起了一次為期一周的投票活動(dòng)，參與投票的結(jié)果顯示：超過50%的人表示會(huì)購買培育鉆石。

這對(duì)于培育鉆石而言，這確實(shí)是一件具有里程碑意義的事情。要知道，中國是奢侈品行業(yè)最大的消費(fèi)國，沒有奢侈品品牌會(huì)忽視中國消費(fèi)者的態(tài)度，中國消費(fèi)者意識(shí)的改變，將為培育鉆石的發(fā)展插上翅膀。

珠寶品牌的利益&立場(chǎng)博弈

培育鉆石給消費(fèi)者提供了一個(gè)新的選擇，然而，對(duì)于天然鉆石既得利益者的珠寶巨頭來說，這不僅僅是搶市場(chǎng)，培育鉆石可能極大削弱天然鉆石的利潤，這是要命的事情，他們自然不敢造勢(shì)，甚至選擇站在對(duì)立面。

利益至上，珠寶品牌在選擇培育鉆石還是天然鉆石之間的博弈在所難免。

2018是培育鉆石發(fā)展的關(guān)鍵之年。這一年，F(xiàn)TC更改鉆石定義，培育鉆石也是鉆石。這一年，施華洛世奇推出培育鉆石并收購培育鉆石品牌Diama；更為重要的是，全球最大鉆石開采商戴比爾斯在這一年推出培育鉆石品牌“Lightbox”。

盡管“Lightbox”是鉆石市場(chǎng)攪局者，但是只做飾品不做婚戒，也可見戴比爾斯在對(duì)待培育鉆石上的謹(jǐn)慎。

只是，培育鉆石和天然鉆石的博弈不會(huì)這么快就分出勝負(fù)。在珠寶行業(yè)具有更大話語權(quán)和影響力的眾多國際珠寶巨頭，還在固守著天然鉆石陣營，國內(nèi)的珠寶巨頭也不敢造勢(shì)，還在觀望。

而隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的演變，這些年關(guān)于培育鉆石的消息越來越多，有的甚至登上了微博熱搜，相對(duì)于戴比爾斯的小心翼翼，更為激進(jìn)的潘多拉在今年5月宣布：棄用天然鉆石，只賣培育鉆石；頂級(jí)奢侈品品牌路易·威登（LV）宣布推出培育鉆石首飾系列；知名珠寶品牌卡地亞也表示未來可能使用培育鉆石作為珠寶首飾。不難看出，越來越多的珠寶品牌商開始重視培育鉆石這塊領(lǐng)域，紛紛推出自己的培育鉆石產(chǎn)品線。

2021年8月12日，擁有“老廟黃金”、“亞一珠寶”等國內(nèi)一線珠寶品牌的豫園珠寶（上海豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)，豫園股份的全資子公司）推出了自有培育鉆石牌品牌“露璨（LUSANT）”，逢七夕之際，于線上天貓旗艦店開啟試運(yùn)營。這是國內(nèi)頭部大牌珠寶商推出的首個(gè)培育鉆石品牌，標(biāo)志著繼國際珠寶巨頭戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉之后，國內(nèi)珠寶巨頭也開始入局培育鉆石領(lǐng)域。

巨頭們都相繼入場(chǎng)了，還有珠寶品牌能按耐得住嗎？

周大福旗下培育鉆石品牌低調(diào)上線

近日，寶創(chuàng)家媒體發(fā)現(xiàn)天貓cama旗艦店悄然上線，這個(gè)低調(diào)的培育鉆石品牌并沒有在網(wǎng)站上有太多企業(yè)介紹，詳情頁中僅有官宣的品牌形象大使崔心心。

嗅覺敏銳的小編馬上聯(lián)想到，國民女神崔心心作為周大福品牌摯友，曾親臨武漢天地壹方購物中心參與周大福會(huì)員權(quán)益巡展活動(dòng)。

崔心心同時(shí)擔(dān)任周大福品牌摯友和培育鉆石品牌cama的形象代言人，這不禁令人浮想聯(lián)翩。

于是小編馬上查閱了天貓cama旗艦店的營業(yè)執(zhí)照信息，發(fā)現(xiàn)這家名為佛山順德裕綽貿(mào)易有限公司的法人代表，是周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事廖振為先生。而100%控股該企業(yè)的帝鑫商貿(mào)（深圳）有限公司，就是隸屬于周大福珠寶集團(tuán)。

根據(jù)這些線索，我們可以大膽斷定，cama就是周大福旗下培育鉆石品牌！小編再查閱了cama在小紅書等社交平臺(tái)的信息，也發(fā)現(xiàn)這個(gè)新創(chuàng)品牌有著非常嫻熟的內(nèi)容營銷策略，必定是出于成熟團(tuán)隊(duì)之手。

縱觀已有的可尋資料，我們初步判斷在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，周大福依然希望保持低調(diào)謹(jǐn)慎的市場(chǎng)測(cè)試，并未發(fā)起大范圍的品牌營銷。

結(jié)語

培育鉆石作為鉆石消費(fèi)的新興選擇，在品質(zhì)、成本、環(huán)保和科技等方面優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)前景廣闊，特別是自2020年下半年以來培育鉆石行業(yè)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，較好的市場(chǎng)需求及較高的利潤率吸引了越來越多的國內(nèi)外鉆石品牌商入局。

國內(nèi)外頂級(jí)品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，必將影響消費(fèi)趨勢(shì)的走向，鉆石行業(yè)將迎來滔天巨變？我們拭目以待。