來源：Lightbox Ins主頁

從這個月開始，戴比爾斯（De Beers）旗下的人造鉆石品牌Lightbox開始進入線下試銷的階段。Lightbox選擇了兩家布魯明戴爾百貨（Bloomingdale，一家位于紐約，另一家位于舊金山）以及30家Reeds珠寶連鎖店作為試點，主要用于觀察其產品在實體店內的表現情況。在此之前，客戶只能在Lightbox官網購買產品。

Lightbox是戴比爾斯在2018年9月投放的人造鉆石品牌，其產品包括人造藍鉆、粉鉆、白鉆等鑲嵌類產品，主石大小從0.25ct到1ct不等，零售價為800美元/克拉（外加鑲嵌費）。今后在實體店內也將維持同樣的價位。

Lightbox系列產品將會和天然鉆石產品完全區分開進行銷售，并獨立存在于店內的時尚珠寶區域，在銷售時也會向顧客明確說明這是人造的鉆石，而非天然鉆石產品。另外，所有零售店也有權利在自己的線上進行銷售。依據Lightbox CEO Steve Coe所說，這次試銷的時間為六個月。如果能得到“預期效果”，將會迅速擴展至更多的店鋪。

來源：Lightbox Ins主頁

戴比爾斯這次的線下擴張并沒有出乎業內的預料。在六月份拉斯維加斯JCK展會上，Steve Coe已經做出了類似的表態。公司在俄勒岡州（Oregon）投資9400萬美元興建的工廠將于2020年投入使用，產量會增至20萬克拉/年，并將在2021年大范圍投放給消費者，包括一些設計款在內。