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鄭州華晶金剛石股份有限公司

博深:“金剛不壞”的奧秘

關鍵詞 博深 , 奧秘 |2009-02-13 00:00:00|來源 中國超硬材料網
摘要 金融危機帶來的嚴峻形勢,并沒有讓博深工具“受傷多深”。記者了解到,由于迅速調整了銷售策略、產品結構,博深工具實現了2008年度的幾個增長。2008年,博深工...

  金融危機帶來的嚴峻形勢,并沒有讓博深工具“受傷多深”。記者了解到,由于迅速調整了銷售策略、產品結構,博深工具實現了2008年度的幾個增長。
  2008年,博深工具實現銷售收入3.89億元,其中外貿銷售收入2600多萬美元,實現凈利潤5531萬元,都比上年有一定的增長。2009年度,公司預計實現銷售收入4.3億元、凈利潤6000萬元。
  博深工具如何做到穩定市場,保持增長的?“利用行業龍頭地位,發揮技術、品牌等方面的優勢,對外主動出擊,積極拓展國際、國內兩個市場,對內強化管理、深入挖潛,采取各項措施降低成本。”博深面對市場變化的“生意經”,應該能給很多企業以啟示。
  
  快速反應拓展市場
  
  博深工具出口的主要市場是歐美市場,近幾年金剛石工具進口量連年高速增長,但受金融危機的影響,2008年歐美市場日趨冷清。
  面對這種形勢,公司快速反應,及時調整銷售策略,在繼續做好原有市場和客戶的同時,主動開發新的空白市場,這些市場包括英國在內的北歐市場、包含俄羅斯在內的東歐市場,非洲及澳洲市場、中東市場,除中國、東南亞以外的亞洲周邊市場。同時,抓住東南亞地區受金融危機較小的機會,利用新加坡公司的地域優勢,加大對該區域市場的拓展力度。2008年,公司對東南亞地區的產品出口大幅增長。
  在國際金剛石工具市場上,專業金剛石工具約占據了整個金剛石工具市場的半壁江山。國際市場所需的專業產品技術含量高,利潤豐厚,需求量大,進一步加大專業市場開發力度,擴大國際市場的專業產品銷售,是金剛石工具發展戰略的一項重要內容。
  博深工具在2006年就開始了專業金剛石工具的開發工作,陸續開發出混凝土鋸片、瀝青片、瓷磚片、石材鉆頭、石材磨盤等產品。金融危機發生后,公司調整產品結構,提高專業產品的生產和銷售比例,加快專業市場產品的開發與推廣,取得了良好的效果。
  創新銷售模式 突出自主品牌
  博深工具在新加坡、馬亞西亞,“博深”已成為行業內的知名品牌,隨著公司在泰國、越南、印度尼西亞、印度等國銷售市場的拓展,博深品牌在當地的影響逐步加大。由于公司產品品質過硬,售后服務及時,產品銷售的品牌效應非常明顯。
  2008年,“博深”在東南亞區域銷售量增長迅猛。
  自2006年以來,博深工具生產的主要原材料有色金屬粉末等價格大幅上漲,給生產經營帶來一定壓力。因為是行業內龍頭企業,公司利用在產品定價方面的優勢,適當調高了銷售價格,緩解了部分原材料價格上漲帶來的成本壓力。
  2008年下半年,金融危機發生后,包括有色金屬粉末在內的主要原材料價格都出現了較大幅度的下降,公司果斷調低了內銷產品的價格,價格效應非常明顯,使公司2008年的內銷收入保持了持續增長的良好勢頭。
  面對國際金融危機,國家出臺了4萬億元的投資計劃及一攬子經濟刺激計劃,而增加的投資將主要用于保障性安居工程建設、公路、鐵路和機場等公共基礎設施建設以及災后重建,這將直接拉動各類建筑施工機具及工具耗材的市場需求。
  在此背景下,博深工具創新銷售模式,一是與國內較大的建筑施工企業、石材加工企業、瓷磚生產企業加強聯系,進行長期合作;二是直接與專業公司等大客戶合作,進行配套銷售。2008年公司開發了海爾等大客戶,公司產品通過其集中采購直接進入終端市場;三是開展網絡銷售,使其成為傳統銷售方式的有益補充。
 

 

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