五金行業歷來被人們稱作“小五金”，不僅是因為五金產品普遍比較小，也是因為我國的五金企業規模一直比較小，大部分是民營小企業，注冊資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業大多數從事的是出口加工或OEM業務，很少有拿得出手的自主品牌。

       雖然從單個五金企業來看，大多是“小五金”，但是由于五金企業數量眾多，分布廣泛，所以我國整個五金產業的規模還是相當龐大的。根據中國五金制品協會發布的數據，目前我國五金制品產業總產值已達8000億元，并一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產業規模使眾多“小五金”聚集成為了“大五金”產業。

       與巨大的產業規模極不協調的是，我國很多五金企業都是以出口和OEM業務為主，大多沒有自己的品牌和穩定的銷售渠道。這就使五金企業在做推廣方面一直處于‘短視’的狀態，缺乏長遠的品牌建設規劃與相應的宣傳計劃。

       當“品牌意識”的概念不再停留在“紙上談兵”，五金業驚訝地發現“思想有多遠我們就能走多遠”。隨著近年來五金產業競爭的加劇，企業的品牌意識已經覺醒，逐漸認識到了品牌對于企業長期發展的重要性。越來越多的企業把品牌塑造納入了戰略規劃，品牌對于起步較晚的企業顯得尤為重要，很多企業都處在同一起跑線上，誰的品牌能最先讓消費者接受，并取得一定的知名度和美譽度，這個企業就能領先于其他對手，在五金業嶄露頭角。但我國五金產業品牌建設現狀讓人憂，品牌之路任重道遠。

       與不斷擴大的中國經濟規模相比，當前中國仍然缺乏世界級的品牌，中國制造的附加值仍有待提高。中國五金產業品牌意識漸濃，一批新生五金品牌著裝成長，并且開始有品牌走出國門進行海外并購如“大連遠東24次海外并購造就全球麻花鉆巨頭。”

       我國五金企業大多數是從為別人“做嫁衣”起家，在五金市場這片廣闊天地里，各品牌發展也同樣遇倒了相同的問題，品牌數量如雨后春筍般擴張，但品牌發展缺良莠不齊。品牌之間的競爭無序。畢竟“林子大了，什么鳥都有”。新生品牌在營銷手段上，更顯保守以及缺乏經驗。

       成就自己的品牌一直是中國五金行業的夢想，也是中國五金企業和企業家們夢寐以求和關注的焦點。但是，反觀中國五金業的現狀，我們經常會發現這樣一個問題，就是很多五金企業總裁，他的工廠可能很大，可是一談到建設品牌，總是感慨萬千“做五金難，做五金品牌更難”。既然一個品牌的競爭力，決定了一個企業在市場上的競爭力。對此，我們不得不深究全球化背景下的整個五金產業，為中國五金產業的品牌建設謀求更好的發展之路。