事件回顧：2011年7月10日，國(guó)內(nèi)高端家具品牌達(dá)芬奇被爆料所銷售的家具并非產(chǎn)自意大利，相當(dāng)一部分產(chǎn)自廣東東莞，所用原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實(shí)木而是高分子樹(shù)脂材料。眾所周知，一向以價(jià)格昂貴著稱的達(dá)芬奇一張單人床能賣到10多萬(wàn)元，一套沙發(fā)能賣到30多萬(wàn)。對(duì)如此天價(jià)家具造假甚至可能被判定為不合格產(chǎn)品，不少消費(fèi)者表示吃驚之極。不過(guò)，從這個(gè)案例中，我們些許可以明白一些事理。

洋品牌遭遇危機(jī) 五金本土品牌機(jī)遇再起

洋品牌=信任？

       其實(shí)，達(dá)芬奇事件并非首案，之前國(guó)內(nèi)就頻頻有“冒充”洋貨的產(chǎn)品被曝光：2006年，號(hào)稱源自德國(guó)的歐典地板，被證明所謂“德國(guó)總部”子虛烏有，代工廠就在通州；2002年，所謂丹麥國(guó)際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)“；至于打著意大利旗號(hào)的“名牌”服裝更舉不勝舉。涉及冒充“洋貨”的行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷擴(kuò)大，打造“洋貨”的形象也確實(shí)給某些企業(yè)帶來(lái)了一時(shí)的利益，暫時(shí)拔高了企業(yè)的品牌形象，但一旦曝光開(kāi)來(lái)，企業(yè)勢(shì)必將面臨巨大信任危機(jī)。

       就如“達(dá)芬奇”而言，之前宣稱所售家具是100%意大利生產(chǎn)的“國(guó)際超級(jí)品牌”，使用的原料是沒(méi)有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。它傷害了廣大消費(fèi)者，也讓“品牌”很“受傷”，國(guó)產(chǎn)家具轉(zhuǎn)個(gè)圈蛻變“天價(jià)洋貨”，消費(fèi)者受到欺騙高價(jià)購(gòu)買所謂“頂級(jí)品牌”，洋品牌所造成的信任遭遇前所未有的質(zhì)疑。

本土五金品牌或許面臨新一輪洗牌

       目前，對(duì)于五金行業(yè)來(lái)說(shuō)，高端品牌清一色的國(guó)外品牌，實(shí)耐寶、史丹利、博世等西方企業(yè)長(zhǎng)期霸占五金高端市場(chǎng)，究其原因也和銷售渠道中經(jīng)銷商對(duì)國(guó)內(nèi)品牌信心不足，對(duì)“洋貨”信心強(qiáng)密不可分，因此，銷售國(guó)外品牌也更受消費(fèi)者歡迎。如今，“達(dá)芬奇”讓“洋貨”品牌“顏面盡失”，消費(fèi)者對(duì)“洋貨”品牌也必定長(zhǎng)久“心存芥蒂”，國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)即將面臨新一輪洗牌。

       任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展都是伴隨著市場(chǎng)的洗牌而逐漸進(jìn)行的，而這次，洗牌對(duì)于非品牌的國(guó)內(nèi)中小五金企業(yè)是一次機(jī)遇，對(duì)于長(zhǎng)期居于高端市場(chǎng)的“洋品牌”卻是一次浩劫。國(guó)內(nèi)中小五金企業(yè)應(yīng)抓住這次機(jī)會(huì)，克服目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低檔產(chǎn)品過(guò)多，高檔產(chǎn)品不足的現(xiàn)狀，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與技術(shù)改造方面積極創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品的附加值，注重自主品牌建設(shè)，打造國(guó)內(nèi)五金品牌。