建材行業的不斷發展，新型建材的不段突破，最近有關“建材下鄉”已經寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉載，有媒體稱“建材下鄉”是繼“家電下鄉”和“汽車下鄉”之后又一擴大內需的重大舉措，記者從事家居建材行業工作多年，又有幸在臨沂地區工作半年，對“建材下鄉”的前景不無擔憂。
　　
　　裝修費超出預期
　　
　　對家居建材產品的消費觀念是“建材下鄉”需要解決的首要問題。在濟南市一套建筑面積120平方米的住房價格在90萬左右，是很正常的事，裝修建材產品再花費約10萬元，因而裝修費占購房成本的11%強，這樣裝修建材產品的花費沒有超出消費者的心理預期。在山東省各個鄉村，一套建筑面積為120平方米的住房，建筑成本大概需要5萬元左右，如果按中低檔裝修并選購齊全家居建材產品最少需要3萬元，這樣裝修費約占建房成本的60%，很顯然超出了消費者的心理預期，這種情況下很少有消費者進行裝修或即使裝修只能草草了事。國家補貼的再多也不可能達到裝修費的50%以上，因此消費觀念是“建材下鄉”必須首先要解決的問題。
　　
　　品牌價格矛盾突出
　　
　　目前，家居建材一線品牌在城市影響力較大，甚至很多品牌在山東各縣城也建立了專賣店，將產品和服務延伸到了縣城，但一線品牌在鄉村的品牌知名度遠不及其在城市的知名度。記者在臨沂工作期間，隨機在魯南建材市場采訪發現，從鄉村前來選購建材產品的消費者除了知道地板品牌中的圣象和大自然之外，對其他地板品牌幾乎不知道，瓷磚、衛浴、潔具品牌更是說不上品牌的名稱，因此一線家居建材品牌要想搶先占據鄉村市場還有大量的工作要做，在一線品牌鞭長莫及的情況下，巨大的農村市場被三線品牌或雜牌軍占領，這種情況下產品品質和服務很難保證。另一方面，家居建材行業的一線品牌產品的價格比三線品牌產品的價格高出許多，在鄉村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾就很難解決：高品質，高價格，沒法接受；低品質，低價格，質量和服務沒法保障。