世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。

　　  “站在互聯(lián)網(wǎng)的風口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。”清華大學經(jīng)濟外交研究中心主任何茂春29日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時這樣表示。

　　   BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團之一的英國凱度集團和全球最大傳播集團之一WPP共同發(fā)布。這份排名被認為權(quán)威地反映了在全球消費者中最深入人心的品牌。排名依據(jù)是對全球300多萬消費者的采訪調(diào)查，同時結(jié)合各個品牌公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　   今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩(Visa)、麥當勞、阿里和美國電信AT&T。凱度集團的報告中有這樣的表述：“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產(chǎn)生了巨大影響，其中有14家中國公司出現(xiàn)在百強榜單中，中國品牌價值同比增長47%，是美國品牌(同比增長23%)的兩倍多。”

　　   登上2018年BrandZ全球百強榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險公司外，還有中國聯(lián)通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。

　　   不僅如此，英國“市場周刊”網(wǎng)站29日稱，今年百強榜中價值增長最快的3個品牌都是中國的。其中京東的品牌價值同比提高94%，排名第59位;阿里價值上漲92%，排名第9;而茅臺的品牌價值上漲89%，名列第34位。

　　   美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)29日稱，馬云的阿里品牌價值幾乎翻番至1130億美元，主要歸功于這個電子商務(wù)公司已擴展到移動支付和云計算等領(lǐng)域。而專注于在線游戲、手機應(yīng)用程序和即時信息服務(wù)的騰訊在2017年就成為首個登上BrandZ全球榜十強的中國品牌(去年排名第8位)，今年品牌價值也暴增65%，達到1790億美元。報道稱，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)有4900億美元的市值，比美國最有價值的銀行摩根大通還要高。

　　   BrandZ的負責人王多琳(音譯)對CNN說，中國經(jīng)濟的崛起和年輕消費者的精明，為聰明的企業(yè)家創(chuàng)造了機會。她說，中國年輕人已經(jīng)更多地愛上國產(chǎn)品牌。與此同時，“雖然它們滲透到美國市場可能仍然處于初步階段，但其他地區(qū)正在擁抱它們。” 她舉例說，阿里正在巴西、智利等拉美國家的市場開拓中取得進展，而騰訊在泰國和新加坡等東南亞市場也獲得了更多認可。