報(bào)紙、雜志百?gòu)?qiáng)分布中北上廣依然占主導(dǎo)地位，沿海地區(qū)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張，內(nèi)陸發(fā)展步伐緩慢

       從報(bào)紙百?gòu)?qiáng)榜地區(qū)分布來看，我國(guó)中部及東南沿海地區(qū)的報(bào)刊雜志發(fā)展處于較高水平，這與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)程度和人口密度存在一定關(guān)系。相對(duì)而言，西北、東北等低密度人口地區(qū)報(bào)紙雜志覆蓋情況低于其他省市，與往年相比，沒有顯著提高，表明以上地區(qū)媒體移動(dòng)傳播相比較而言沒有多大提升。雜志百?gòu)?qiáng)分布較去年依然是北上廣占主導(dǎo)地位，基本格局沒有大的變化。

       從地域分布來看，報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜城市分布基本格局也沒有出現(xiàn)明顯變化，直轄市上榜數(shù)量依舊占三分之一；省會(huì)城市占比近一半，非省會(huì)副省級(jí)城市主要集中在寧波、深圳、大連和青島、廈門。一般城市則出現(xiàn)比較大下滑趨勢(shì)，僅有四家上榜，分屬于溫州、洛陽(yáng)、佛山，但上榜城市集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口較集中的城市。

       都市類報(bào)紙百?gòu)?qiáng)占比六成以上，時(shí)尚新聞?lì)愲s志領(lǐng)先，商業(yè)財(cái)經(jīng)類雜志優(yōu)勢(shì)不再

       報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，都市類報(bào)紙有66家，占六成以上，黨報(bào)類、專業(yè)行業(yè)類分別有18、16家，與上一年度相比，沒有發(fā)生明顯變化。

       在雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，時(shí)尚生活、新聞綜合類依然處于領(lǐng)先地位，占比分別為24%、23%，商業(yè)財(cái)經(jīng)類優(yōu)勢(shì)不再，占比14%，與上一年度相比減少8%，取而代之的是分屬多樣化的其他分類。市場(chǎng)需求的多樣化與傳播技術(shù)條件的改善，使得雜志傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多市場(chǎng)導(dǎo)向型刊物，文化市場(chǎng)繁榮度增加，隨之而來競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

       報(bào)紙釋放微信傳播優(yōu)勢(shì)，自有APP成報(bào)刊移動(dòng)轉(zhuǎn)型新寵

       從新媒體指數(shù)平臺(tái)得到的報(bào)紙、雜志微信閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行計(jì)算，樣本數(shù)據(jù)中報(bào)紙類微信公眾號(hào)文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)及以上的數(shù)量有168個(gè)，占比84%，雜志類微信公眾號(hào)文章閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)及以上的數(shù)量則有78個(gè)，占比56.9%；點(diǎn)贊數(shù)方面，點(diǎn)贊數(shù)超過1000以上的報(bào)紙類公眾號(hào)有149個(gè)，占比74.5%，雜志類公眾號(hào)則有69個(gè)，占比50.4%。另一方面，未有數(shù)值反饋的微信賬號(hào)中，報(bào)紙類公眾賬號(hào)在閱讀、點(diǎn)贊數(shù)均為18個(gè)，雜志類公眾號(hào)則分別為40、42個(gè)。綜合各方數(shù)據(jù)可知，報(bào)紙類微信公眾賬號(hào)熱度高于雜志類微信公號(hào)，且差距有擴(kuò)大趨勢(shì)。

       各大報(bào)紙的自有APP均至少入駐了3個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店，且多數(shù)報(bào)紙入駐4個(gè)以上；而雜志僅有三家尚未選擇入駐。由此可見，自有APP入駐移動(dòng)應(yīng)用商店、是報(bào)刊雜志比較常用的移動(dòng)化推廣選擇。從媒體自有APP下載情況可知，超過半數(shù)的報(bào)紙與雜志媒體自有APP下載量集中于1000萬(wàn)（含）—5000萬(wàn)和100萬(wàn)以下兩個(gè)區(qū)間內(nèi)，不同時(shí)期進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)、采用不同推廣方式手段，造成用戶使用情況差異性大，這給已經(jīng)或即將投入應(yīng)用商店市場(chǎng)的媒體帶來正反兩方面的借鑒。

       電視頻道節(jié)目呈中心聚集與點(diǎn)面結(jié)合的競(jìng)相發(fā)展格局，綜藝資訊類節(jié)目領(lǐng)先

       作為唯一的國(guó)家電視臺(tái)，加上地處北京的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著，以33個(gè)電視節(jié)目進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜穩(wěn)居第一。湖南衛(wèi)視因其類型多樣、影響力廣泛、節(jié)目數(shù)量多位居第二，長(zhǎng)三角地區(qū)由江蘇3家、上海4家、浙江5家構(gòu)成三角形態(tài)，形成除湖南以外另一個(gè)中心區(qū)域，并與周邊省份、華南省份一道構(gòu)筑起南部較集中分布區(qū)域，與北部一家獨(dú)大基本形成南北競(jìng)相發(fā)展局面。

       目前各電視頻道節(jié)目移動(dòng)傳播效果較好的以綜藝類節(jié)目居多，有23個(gè)。其次為資訊類節(jié)目，有13個(gè)。娛樂及科教類節(jié)目并列第三，各有8個(gè)。

       廣播頻道的市場(chǎng)集中度趨高，京蘇粵百?gòu)?qiáng)占比近半，交通、新聞與音樂類節(jié)目發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，占比近七成

       廣播頻道百?gòu)?qiáng)中，北京、江蘇、廣東三省分別有19、12、11個(gè)廣播電臺(tái)，占到統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的近一半，集中式分布特點(diǎn)明顯，廣播電臺(tái)的覆蓋情況與聽眾人數(shù)地理分布基本一致，廣播電臺(tái)與受眾的聯(lián)系緊密度清晰可見。

       百?gòu)?qiáng)榜中，交通、新聞、音樂類廣播節(jié)目占據(jù)七成，文娛、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目緊隨其后。此外，針對(duì)某一類人群的廣播電臺(tái)開始出現(xiàn)，如浙江女主播電臺(tái)，并呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。未來廣播電臺(tái)將形成百家爭(zhēng)鳴格局，廣播電臺(tái)類型、資訊播報(bào)內(nèi)容、聽眾人群等多樣化趨勢(shì)持續(xù)深入。