2024年，美國情侶在訂婚戒指上的花費減少了5%，而培育鉆石作為主石越來越受歡迎。

       根據(jù)婚禮資訊平臺The Knot的一份報告，參與最近一項調(diào)查的消費者在2024年購買訂婚戒指的平均花費約為5200美元，低于前一年的5500美元。這一數(shù)字也比2022年下降了10%，比2021年下降了13%。

       這一消費縮水與培育鉆石受歡迎程度的上升直接相關(guān)——調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2024年訂婚戒指中使用培育鉆石（原文此為lab-grown stones，但是結(jié)合上下文語境，主要指培育鉆石）的趨勢比前一年增長了6%，比2019年增長了40%。其中，2024年訂婚戒指主石中超過一半為培育鉆石。

       考慮到天然鉆石訂婚戒指的平均價格為7600美元，對培育鉆石的需求也影響了鉆石主石的平均重量。The Knot指出，2024年，主石的平均重量為1.7克拉，而三年前的平均重量為1.5克拉。

       在筆者看來，成本差驅(qū)動消費者“以價換量”——主石平均克拉數(shù)從三年前的1.5克拉增至1.7克拉，大克拉需求通過培育鉆石得以釋放。此消彼長下，天然鉆石在中端婚慶市場的份額恐持續(xù)流失。預計培育鉆石在婚慶場景滲透率將于2025年突破60%，推動整體婚戒均價進一步下探。  

       當前，天然鉆石與培育鉆石的競合關(guān)系已進入新階段，天然鉆石憑借稀缺敘事固守高端收藏與投資市場，而培育鉆石以“克拉自由”搶占大眾婚慶及日常配飾領(lǐng)域。另一方面，培育鉆石正處于技術(shù)迭代關(guān)鍵期，大克拉（3克拉及以上）培育鉆石量產(chǎn)能力將成為未來的競爭焦點，隨著培育鉆石技術(shù)升級、產(chǎn)能擴張，大克拉培育鉆石價格可能會進一步下探，將進一步餐食天然鉆石的主陣地，倒逼天然鉆石廠商采取強化溯源認證、情感營銷等方式應(yīng)對。

       The Knot的報告還指出，近四分之三的受訪者選擇了四種鉆石形狀中的一種，約28%的人選擇圓形鉆石，25%的人購買橢圓形鉆石，10%的人選購祖母綠形鉆石，10%的人選擇公主方形鉆石。

       在金屬材質(zhì)方面，2024年超過70%的訂婚戒指采用了白金或黃金。然而，雖然黃金的受歡迎程度同比上升了5%，但白金的受歡迎程度卻下降了3%。

       爪鑲?cè)匀皇亲钍軞g迎的鑲嵌方式，35%的受訪者購買了這種鑲嵌方式的戒指。與此同時，“隱藏式光環(huán)”鑲嵌風格（特點是在主石的底座周圍環(huán)繞著一圈鉆石）吸引了18%的受訪者，“光環(huán)”鑲嵌風格（特點是在主石輪廓周圍有一圈鉆石）是13%受訪者的選擇。 

       培育鉆石的崛起絕非簡單替代，而是推動鉆石消費從“稀缺崇拜”向“價值理性”轉(zhuǎn)型的催化劑。未來市場將呈現(xiàn)“雙軌并行”格局：天然鉆石需重塑高端價值共識，而培育鉆石則需突破同質(zhì)化競爭，以技術(shù)創(chuàng)新與場景延展開辟增量空間。對珠寶商而言，精準錨定細分人群的“心理賬戶”，或是贏得下一階段競爭的關(guān)鍵。 

       數(shù)據(jù)來源：The Knot《2024年全美婚慶消費報告》（樣本量：17000對新人）