9月25日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289（以下簡(jiǎn)稱“ISO/TC 289”）第一次全體會(huì)議在京召開，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、奧地利、瑞典、加拿大、法國(guó)、芬蘭等9個(gè)國(guó)家25名代表出席會(huì)議。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任田世宏在致辭中表示，由中國(guó)承擔(dān)ISO/TC 289秘書國(guó)是對(duì)中國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作的充分肯定，中國(guó)將全力做好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩方面工作，積極推動(dòng)建立一套全球公認(rèn)的、科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　田世宏指出，標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益凸顯，中國(guó)政府高度重視標(biāo)準(zhǔn)化工作，特別成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）常任理事國(guó)后，承擔(dān)了ISO 59個(gè)技術(shù)機(jī)構(gòu)秘書處和35個(gè)主席/副主席的工作，以P成員身份參加了677個(gè)ISO的技術(shù)委員會(huì)和分委員會(huì)。作為ISO大家庭中的一員，中國(guó)將積極推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化新理念，為ISO的可持續(xù)發(fā)展多做工作、多作貢獻(xiàn)。

　　田世宏強(qiáng)調(diào)，品牌處于產(chǎn)品和服務(wù)的高端，具有較高的附加值，是升級(jí)和轉(zhuǎn)型的方向。習(xí)近平總書記和李克強(qiáng)總理都對(duì)品牌作了重要論述，指明了中國(guó)要走品牌發(fā)展之路的方向。當(dāng)前，品牌價(jià)值受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，世界各國(guó)出現(xiàn)了各種各樣的評(píng)價(jià)方法，但是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，2013年中國(guó)聯(lián)合美國(guó)向ISO提出了成立品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的提案，該提案得到了各成員國(guó)的高度認(rèn)可，ISO批準(zhǔn)成立了ISO/TC 289并由中國(guó)承擔(dān)秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。這為我國(guó)與世界各國(guó)在品牌方面的交流合作打開了一個(gè)窗口，也為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作的發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在會(huì)上透露，中國(guó)政府已批準(zhǔn)設(shè)立了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)方法研究和試點(diǎn)示范科研專項(xiàng)，并正在研究制定中國(guó)品牌發(fā)展“十三五’規(guī)劃。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，委員會(huì)第一次國(guó)際會(huì)議在中國(guó)北京的勝利召開，標(biāo)志著我國(guó)作為ISO/TC 289國(guó)際品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書國(guó)為推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)表明了我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際地位，它將有效提升我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的國(guó)際認(rèn)可，推動(dòng)我國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。

　　據(jù)悉，ISO/TC289 將致力于在全球范圍內(nèi)推廣品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助全球企業(yè)更有效地開展品牌管理，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者等相關(guān)方提供更多附加價(jià)值；規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)價(jià)行為，指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值和效應(yīng)；推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)品牌資產(chǎn)管理、評(píng)估與品牌兼并重組，推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展。